如何用Twitter营销应用提升品牌影响力？

Twitter营销巧妙地融合了企业文化与商业目标。阿里巴巴国际站利用Twitter平台发布视频，成功提升了业绩。作为一家B2B贸易平台，阿里巴巴国际站在寻找有采购需求的中小型企业，以吸引供应商会员，尤其是在每年的3月和9月这两个采购高峰期。2020年9月的采购季，阿里巴巴国际站与Twitter的合作尤为成功。

Twitter是一个以移动设备为主的平台，88%的用户通过手机登录。由于企业高管等决策者经常使用Twitter，阿里巴巴国际站通过这个平台推广应用安装和吸引潜在客户，成为了一种有效的引流手段。借助Twitter，阿里巴巴国际站能够及时了解决策者的讨论，并与合适的B2B受众建立联系。据Global Web Index的数据，Twitter上有120万名45岁及以上的高管，其中25%负责IT、电信或科技产品的采购。另一项研究显示，73%的20至35岁人群有权参与他们公司的采购决策。

起初，阿里巴巴国际站通过图片广告吸引目标受众，但后来发现视频广告效果更佳。利用Twitter的Video App Card工具，阿里巴巴国际站能够从多个角度展示应用，这是非常有效的广告形式之一。因此，阿里巴巴制作了一部独特的superseptember2020视频，启动了“9月采购节”的推广活动。这个15秒的短视频展示了阿里巴巴国际站的热门产品和价格，并鼓励用户安装应用。Twitter的广告后台（Ads Manager）实时跟踪活动，让阿里巴巴国际站能够追踪应用的下载和购买情况。视频成为Twitter过去两年增长的重要推动力之一，观看视频的用户数量增加，观看时间也延长，平台上视频的总观看时间同比增长了84%。

阿里巴巴国际站最初使用静态图像进行广告和促销，后来改为使用Twitter的短视频功能，这一改变显著提升了业绩，投资回报率翻倍。