Instagram将于三月取消直播购物功能

2024-01-18

据2月15日消息,Instagram将取消过去几年允许创作者在直播中直接标记产品和推广链接的“直播购物”功能。该公司周二宣布,“从 2023 年 3 月 16 日开始,您将无法再在 Instagram Live 中标记产品”,该公司在其 Instagram 支持页面上写道。 “这一变化将帮助我们专注于为用户提供最大价值的产品和功能。”

创作者仍然可以在 Instagram 上直播,只是他们无法轻松集成产品链接,同时居住。 Instagram 上的商店也没有完全消失。 Instagram表示:“你仍然可以在Instagram上开设和运营你的商店,我们将继续投资于用户和企业的购物体验,包括提要、故事、Reels、广告等。”其他直播功能不受影响。

虽然 Instagram 正在放弃直播购物,但该平台并没有放弃电子商务业务实在是。 “购物对 Instagram 很重要。90% 的人在 Instagram 上至少关注一家企业,”公司发言人在给 Gizmodo 的电子邮件声明中写道。

值得一提的是,同属 Meta 旗下的 Facebook 早在 2023 年 8 月就宣布了类似的变化——结束了实时购物链接的实验。然后,就在今年,Instagram 放弃了应用内购物选项卡。

Facebook直播购物将于2023年10月1日停止

随着直播购物在中国的流行,许多科技公司都在大力投资类似QVC的直播购物功能。但在 Meta 撤退的同时,其他社交平台仍在开发购物工具。例如,TikTok于11月开始在美国测试其应用内购物功能,据报道它也在美国推出了直播购物。

此外,由于与 Shopify 合作,YouTube 允许创作者直接在平台上出售所有产品。同时,亚马逊的直播购物平台拥有大量直播内容,用户可以立即观看。

Shopify与YouTube合作推出实时购物功能

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