网购热潮席卷全球，96%消费者青睐，Temu和Shein在另

近两年，德国的电商行业呈现出迅猛的发展态势。2023年，德国的在线销售额已经达到了850亿欧元，其中超过一半的销售额是通过智能手机完成的。这表明，在线平台在德国市场的地位正日益上升。

最近，有外媒公布了过去三个月德国最受欢迎的五大购物渠道，其中在线平台以62%的份额高居榜首；其次是零售网站，占比53%；紧随其后的是移动应用程序、社交媒体商店和二手平台。

一项针对1507名德国消费者的调查显示，高达96%的人有在线购物的经历。其中，有23.5%的人在网上购买大部分商品，而只有不到10%的人选择完全依赖网购。

从年龄分布来看，35-44岁的消费者在网购方面最为活跃，过去三个月平均网购了近8件商品，支出占比也最高；其次是25-34岁的消费者。

在产品销量方面，最受欢迎的五大类别分别是外衣、睡衣和鞋类，化妆品和保健品，玩具，智能手机和通信类产品，以及家用技术和电子产品。

值得一提的是，在德国所有的在线平台中，亚马逊依然占据领先地位。此外，Temu和Shein等电商平台在德国的发展也非常迅速。根据研究机构IFH的调查，有91%的德国人对这两大平台有所了解，其中43%的人正在使用它们。这一比例与去年同期相比增长了10%，显示出越来越多的德国消费者开始转向这些平台。

数据显示，Temu在德国的访问量高达2910万次，有32%的人曾在该平台购买过商品；而Shein的订单量与2023年相比增长了超过一倍，每五个消费者中就有一个每月至少在该平台购物一次。

IFH的董事总经理Kai Hudetz指出，中国电商平台Temu和Shein提供的商品种类丰富，有些品类在其他平台难以找到，如家居饰品。此外，由于通货膨胀的影响，德国消费者对低价商品的需求增加，这也提高了这两个平台的使用率。

Hudetz还提到，在这些消费者中，有三分之二的人喜欢购买性价比高的商品，而一半的人在这两个平台上买到了原本负担不起的产品。

然而，尽管这些平台在德国受到欢迎，但这并不意味着它们已经稳固地扎根于这个市场。例如，Temu因为商品展示页面存在误导行为，违反了欧盟数字服务法案，最近已经被包括德国在内的多个成员国提出投诉。

尽管德国市场潜力巨大，但如果这些平台不注重合法经营和提供高质量商品，消费者的网购热情可能会提前降温，这对平台的长期发展是不利的。